预计2024年归母净利润将亏损2.4亿元至3.4亿元，比上年同期下降187.83%至224.43%；

　　数据显示，2024年全年业绩相较2023年预计由盈转亏，不过较2024年上半年及前三季度亏损幅度有所收窄。

　　冰川网络在公告中说明，报告期内，公司对海外市场及新上线产品的投放力度显著增强，其中《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Kingdom Go！》《逍遥情缘》《Merge Topia》等投放力度较大，造成公司销售费用增长，运营成本增加。

　　同时，报告期内，随着冰川网络海外市场流量费用大幅提升，海外投放回收周期相比国内发行产品回收周期更长，兼之公司《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》等受游戏生命周期延长的影响，收入确认周期延长。

　　据公告，除上述原因之外，截至2024年12月31日，报告期内冰川网络非经常性损益金额约为6,300.00万元，主要为政府补贴及存款理财收益。

　　公开资料显示，深圳冰川网络股份有限公司成立于2008年，2016年在国内创业板登陆上市，是国内知名的网络游戏企业。公司旗下已经拥有多款端手游产品，包括《远征手游》《龙武手游》《不败传说》等。

　　事实上，进入2024年后冰川网络持续亏损。2024年一季度，冰川网络亏损4.46亿元，上半年亏损5.15亿元，前三季度亏损有所收窄，亏4.67亿元。

　　冰川网络不仅在2024年业绩预告中提到投放力度较大造成公司销售费用增长，2024年半年报中也提到相关内容。

　　公司2024年半年报显示，报告期内，为继续完善海外市场布局，公司深入推进产品出海，加大海外投放力度，在努力延长原有卡牌产品生命周期的同时，逐步提高对新上线产品的推广投入，以期未来通过新产品的盈利能力推动公司业绩增长。

　　数据显示，上述5款游戏在2024年上半年的互联网流量信息服务费已经超过9亿元，其中单《Hero Clash》的互联网流量费就达到4.75亿元。

　　这导致冰川网络当期销售费用同比增长53.09%达到14亿元以上，甚至超过了同期营收12.06亿元。

　　而冰川网络采取买量营销模式也并不是长久之计。财报中提到，公司在游戏产品推广中采取买量引流模式，但近年来游戏产品买量成本呈现持续增长趋势，转化效果下降。未来，若该模式下信息流买量成本比回收更高，将影响公司新产品推广和经营业绩。

　　同时，虽然冰川网络2024年买量营销模式主要集中于海外游戏市场，但财报提到，一般而言，海外产品买量回收周期相较国内更长，且随着出海赛道竞争日趋激烈、流量获取成本的也日益上升。

　　事实上，早在公司2024年4月底举行的业绩说明会上，冰川网络的买量营销模式就已引起多位投资者关注，但公司似乎暂时并没有转变营销模式的想法。

　　冰川网络在当期业绩会上回应，公司会根据产品的类型确定不同的获得用户的模式，但未来买量依然会是公司重要的获取用户的方式之一，也会探索各种不同获客模式。买量成本确实逐年增加，相对买量收益也会减少，公司会尽可能在买量收益和买量规模之间取得平衡，需要持续进行产品体验进化和发行模式的创新。

　　同时表示，公司发行部门在投放过程中，会随时参照多种数据指标修正投放力度，确保回收clash导入单个节点。后续投放的力度会根据投放效果适度减少或者增加。如果后续能保持当前的投放力度，则当期公司财务支出会持续扩大从而形成亏损，但产品正常运营的情况下最终会形成收益。公司预计海外产品运营回收周期相比国内会更长，收入确认需要递延，最终形成收益会有滞后。