本报讯 中国互联网络信息中心（CNNIC）8月6日联合万瑞数据发布《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》。《报告》显示，互联网已经成为网民获取奥运信息的第一渠道，79.8%的网民选择通过互联网了解奥运信息。

　　北京奥运会作为今年的一项国际盛事，赢得了举世瞩目。中国的互联网用户同样给予了巨大的关注和热情，82%的网民关注2008年北京奥运会。

　　《报告》显示，互联网已经成为网民获取奥运信息的第一渠道clash的使用方法，比例高达79.8%，而手机也成为网民获取奥运信息的第四媒体。其中，作为未来社会中坚和主流消费人群的大学生，对于互联网和手机的依赖性明显高于其他人群，对传统媒体的依赖性则远低于其他人群，在一定程度上能够反映未来媒体竞争的走势和格局。

　　尽管大部分网民都是通过广播、电视、互联网等多个渠道共同了解奥运相关信息，但也有占总量23%的关注奥运的网民只通过一种途径获得奥运信息，其中56%的人更是把互联网作为他们唯一的奥运信息渠道。二者相乘的结果表明，大约有13%关注奥运的网民完全依靠互联网获取奥运信息。

　　《报告》显示，在不同级别的城市中，城市级别越高，网民在网站选择行为上受习惯性影响越深；而城市级别越低，对报道的及时性和内容丰富性的关注度越高。从这个角度分析，三线城市可能成为改变互联网媒体市场竞争格局的重要阵地。

　　在北京奥运会的28个大项中，水上项目、乒乓球、田径三个大项高居网民关注度的三甲之列，紧随其后的是篮球、体操、足球、羽毛球、排球等项目。影响这个项目排名的重要因素主要是运动项目的喜好人群的多少、是否是我国的优势项目、运动项目的观赏性等等。

　　奥运会不仅是一个体育盛会，也是一次国际品牌的营销盛会。体育营销、奥运营销究竟能否对网民产生效果，《报告》显示，超过六成的网民相信通过奥运赞助商的身份，能够提升品牌知名度，近半数网民相信奥运赞助商的产品值得信赖，超过四成五的网民更愿选择奥运赞助商提供的商品与服务，这意味着奥运营销能够发挥较大作用。

　　同时，调查表明，城市级别越低，网民对奥运赞助行为的认可度越高。因此，越是在较为低级的城市，奥运赞助商越能借此身份取得较好的传播效果。

　　据悉，在奥运结束后，CNNIC还将联合万瑞数据发布2008奥运网络媒体传播效果的相关研究报告。